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联通C网全面开拓农村市场 挑战移动

  2007-12-18

【文章名称】 联通C网全面开拓农村市场 挑战移动
【关 键 词】 联通 C网 移动

  面对中国移动(0941.HK)在农村市场的节节胜利,中国联通(0762.HK)终于展开了大规模行动。从联通公司获悉,联通C网正式提出了“一县一厅、一乡一店、一村一点”的计划密集轰炸农村市场,将战场由“饱和的城市”转移到尚未充分挖掘的农村市场。   

 

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据联通内部人士透露,针对C网运营,公司要重新建立四大完整的、有别于G网的资费套餐体系,使零售点密布城乡,甚至扎根到每个村庄。联通C网的四大全新资费套餐体系包括“明码标价类”、“包月类”、“增值业务类”、“商旅类”,对用户进行了更深度的细分。联通C网有关人士表示,在改革资费模式的基础上,拓展农村市场、进村试点,将成为明年的工作重点之一。分析人士指出,这显示联通C网已成为建制完整、布局精细化的营销体系,将形成凶猛攻势,并对联通未来发展产生深远影响。    

 

     据了解,联通CG两网年初营销分离后,C网经营情况便日益改善。根据联通第三季度财报,CDMA业务收入占到了总收入的近三成,且C网的MOU(平均每月每户通话分钟数)ARPU(平均每户每月收入)均显著高于G网。正是在C网运营情况不断好转的情况下,联通决定快速增加C网零售点数量,主要就是提出“一县一厅、一乡一店、一村一点”计划,全面开垦农村市场。    

 

     回顾联通C网的发展轨迹不难看出:定位高端市场失败后,联通C网就放下身价,发展中低端用户,而这次,联通做得更为彻底,在农村市场大力发展CDMA用户。其实,联通此举也是势在必然,业内分析指出,目前,北京、上海等城市的移动电话普及率已达100%。这种情况下,农村市场无疑成为移动运营商眼中的“蓝海”。    

 

  值得注意的是,在此番高调进军农村市场之前,联通也曾有所准备。今年年初,联通对新疆、山东、浙江、陕西、福建、河北等省份的农村市场投放了超过200万台的400元以下的超低端CDMA手机。在这批手机投入农村市场后,联通C网的农村布点工作再全面展开。联通相关人士表示,低价位且经济实用的CDMA手机能够满足广大农村用户的需求。    


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