网络广告 - 中国网络广告年度综合报告2006 - 中国网络广告年度综合报告

正文目录
1定义及研究范畴
1.1定义
1.2分类与特征
1.3研究范畴
1.4专业术语
2网络广告市场产业环境分析
2.1宏观环境分析
2.2 产业环境分析
2.3年度重大事件
2.4竞争性产业和替代性技术分析
2.4.1互联网技术的引入带来的机遇和挑战
2.4.2移动互联网的快速发展带来的机遇和挑战
3整体市场规模现状分析
3.1网络广告市场规模现状分析
3.2网络广告商业模式现状分析
3.2.1产业链现状分析
3.2.2计费模型现状分析
3.3网络广告市场集中度现状分析
4网络广告市场发展趋势分析
4.1市场预期及生命周期分析
4.2不同发展阶段的主导要素分析
4.3影响网络广告发展的主要因素分析
4.4网络广告发展趋势分析
5网络广告营销效果评估分析
5.1网络广告营销效果评估需贯穿整体广告投放计划
5.2现有网络广告营销效果评估方式分析
5.3网络广告营销效果评估模型
5.4网络广告营销成功关键要素分析
6网络广告市场竞争分析
6.1厂商市场份额分析
6.2厂商竞争格局分析
附录：数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法

图目录
图1-1增值服务面向对象划分
图1-2互联网服务商业模式划分
图1-3互联网广告营销价值特征
图2-1 PEST分析模型
图2-2互联网服务定义
图3-1互联网广告服务总体市场规模
图3-2 2005年互联网广告分类市场份额
图3-3 2005年互联网广告主市场份额
图3-4 2005年国内外广告主市场份额
图3-5信息服务入口的魔镜效应
图3-6网络广告产业链
图3-7 互联网T2T模型
图3-8 2005年互联网广告市场收入集中度
图4-1 2005年互联网广告各细分市场预期
图4-2 互联网广告不同发展阶段的主导要素
图4-3中国互联网用户增长状况
图4-4中国网络广告市场规模预测基本模型
图4-5中国网络广告市场规模预测
图4-6 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场规模预测
图5-1传播关键要素
图5-2互联网广告投放计划流程
图5-3市场推广和产品生命周期对应其广告投放目的
图5-4营销推广和用户认知的关系
图6-1 2005年互联网广告厂商收入（单位：亿）
图6-2 2006年上半年互联网广告厂商收入（单位：亿）
图6-3 2005年互联网广告厂商份额
图6-4 2006年上半年互联网广告厂商份额
图6-5互联网广告运营商竞争力幻方图

表目录

表1-1为营销付费的典型互联网服务
表1-2 互联网广告分类
表1-3不同广告差异性对比
表2-1 2005年互联网广告大事记
表3-1 网络广告计价模式对比
表3-2广告收入规模亿元以上的企业
表4-1 2006-2008年品牌广告和搜索引擎广告市场份额预测
表5-1确立网络广告投放目标的方法
表5-2产品生命周期对应广告投放类型
表5-3广告预算支出常用方法
表5-3品牌广告现有效果评估指标及报告内容
表5-4搜索引擎现有效果评估指标及报告内容
表5-5广告效果用户指标
表5-6广告效果财务指标