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网络与电视将成08年全球广告主推动力

  2008-1-29

【文章名称】 网络与电视将成08年全球广告主推动力
【关 键 词】 网络 电视 广告

  据国外媒体报道,总部位于英国的跨国广告传播集团WPP旗下媒体投资管理公司群邑(GroupM)近日发布研究报告称,互联网和电视产业将成为带动2008年全球广告营收增长的主要动力。群邑在这份名为《今年明年》(This Year, Next Year)的报告中表示,尽管互联网产业整体呈迅速增长之势,但电视产业的受众规模却更为庞大,尤其在发展中国家表现更为明显。
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  群邑《今年明年》报告称,2008年美国广告市场增速不会太大,预计年增长率为3.7%左右,且增长动力主要来自两个方面:一是北京2008年奥运会和美国总统选举,二是网络广告。如果不考虑今年北京奥运会和美国总统大选两项因素,则2008年美国广告市场年增长率为1.8%左右;如果再排除网络广告因素,则增长率仅为0.6%,与2007年增长率大致相当。

 

  GroupM主管亚当·史密斯(Adam Smith)在报告中写道:“自2006年群邑开始发布此类预测以来,我们对于美国广告市场增速一直不大看好,如果广告商对传统媒体的依赖性加大,则预示着全球经济将出现衰退。”他认为,尽管互联网产业规模正迅速扩大,但就其对全球广告市场的拉动因素看,互联网的重要性仍屈居第二,“头把交椅”的位置仍应属电视产业。与电视产业相比,目前网络广告受众仍远不及前者。

 

  史密斯认为,目前诸多互联网相关报告仍然遵循传统方式,即把显示、搜索、分类甚至邮件账号等数据合并成单一数字,这种方式通常会对广告商形成误导。鉴于不同类型互联网服务将吸引不同类别广告商,因此需要对上述数据进行分开统计。他还指出,多数国家的网络广告增长来自搜索业务,但搜索广告增速迟早会趋于稳定,而显示广告则具有巨大增长潜力,尤其是富媒体(rich media)和视频广告将对广告商更有吸引力。当然,今后搜索广告与显示广告会相互借鉴,从而使二者之间的界限日益模糊。

 

  群邑报告预计,2008年全球广告支出年增长率为6.8%,高于2007年的6.0%2008年全球广告支出总额将达4790亿美元(群邑此前预计是4620亿美元),其中一半投向电视产业,三分之一投向互联网。群邑还预计,2008年期间,北美、西欧和日本等国的广告支出增速将趋于保守。


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