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开心网被多个山寨版复制狂抢用户

  2008-12-1

【文章名称】 开心网被多个山寨版复制狂抢用户
【关 键 词】 开心网

  在中国,成功克隆美国社区交友网站Facebook的“开心网”,半年来风靡白领人群。但模仿者也被模仿,更过分的是,后来者有的干脆连名字都不改,大家都叫“开心网”,域名甚至比正版还好记。在最新的一个版本中,追随者自命名“北京山寨开心网”,其网站说明写着“山寨文化第一品牌,北京人的山寨社区”。
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  模仿者直名“山寨”

  第三个“开心网”出现了,并且高调地把自己命名为“北京山寨开心网”!在该网站首页推荐的用户文章中,充满了讲述“山寨现象”的文章和图片,网页的广告上写着“今年过年回家,找个山寨男友给爸妈”,做足了吸引用户的噱头。

  这可能是风靡白领的开心网所遭遇的最具调侃性的进攻,这个网站毫不掩饰自己的模仿身份。和原版一样,“北京山寨开心网”也拥有交友、记录、相册、日记、群组、游戏等功能,这些功能在网页上的位置和开心网相似,用户所能感觉到的使用习惯也基本类似。与此同时,山寨版开心网在推广上比原版要大胆得多,它改变了“需要朋友邀请才可加入”的规则,直接注册即可上站游玩。

  这也不是原版开心网第一次直面竞争。在此之前,千橡集团下属的开心网已经强硬地夺走了“kaixin”域名,千橡集团CEO陈一舟更把自己拥有的版本称为“创业十年难得一见”。截至目前,数得出名字的“开心网”已有三个,其实还有更多的社交网站都拥有类似的界面和功能,它们只是没把自己的名字改成“开心网”而已。

  社交幌子下的游戏网站

  和原版一样,最新山寨版开心网走的也是游戏路线,它做得也更彻底。虽然目前网站上只有一款流行游戏——只用两个键就可以上手的网页游戏“挖金子”,不过,也已经有用户上传了网页版的“超级玛丽”和更多游戏,通过玩游戏可以获得在该网站的积分。

  实际上,依靠游戏而不是依靠社交本身来留住用户,这一直是“中国式”社交网站最为人所质疑的问题。互联网行业观察家谢文就曾对记者说,“这不算是社交网站,它的影响力还不足以吸引广告,其实目前的社交网站更像是游戏网站,不过,在社交网站的幌子下,这些游戏也不好直接收费。”

  山寨开心网的出现,也给网页游戏公司找到新的发展方向。现在看来,游戏已成为社交网站最流行的战术。千橡版开心网最流行的功能是宠物插件“狗狗”与购物类插件“超级大亨”,而原版开心网最新的功能也是“虚拟朋友”,其玩法类似于宠物游戏,给玩厌了的用户带来更新的刺激。也有分析人士预计,为了在资本寒冬里更快的扩大市场,有更多网页游戏公司将变身为“开心网”,为自己笼络用户。

  正版开心网仍然沉默

  在这场疯抢用户的行动中,最郁闷的恐怕还是正版开心网,它被业内称为“模仿Facebook最成功”的网站,在社区大战的过程中,也是它最早引领白领们沉溺于“网上关系圈”的娱乐之中,但现在,原版网站却面临诸多缺失,“kaixin”这个好记的域名被千橡版开心网夺走,自己的域名只能是尴尬的“kaixin001”。

  遭遇对手的四面进攻,原版开心网仍然保持低调,创始人程炳皓一直未接听记者电话,其秘书李小姐则很遗憾地表示:“很抱歉,我们至今还是不能做任何表态。”至于多个山寨版开心网是否存在侵权,李小姐也只是说:“也许产品部在对这些网站做调查吧,但真没什么可说的。”


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