iResearch艾瑞咨询根据美国eMarketer发布的全球手机广告数据发现：2007年全球手机广告市场规模为27.0亿美元。预计2008年全球手机广告市场规模将达到45.9亿美元，同比增长70%.至2012年，全球手机广告市场规模将达到191.5亿美元，同比增长25.6%。

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　　艾瑞咨询分析认为，从手机广告整体发展情况来看，目前手机广告尚处于成长期，其中手机消息类和搜索类广告占较大比重。虽然手机广告具备区别于传统媒体广告的定向、及时、分众和互动性，但短信群发对用户隐私权造成的负面影响在短期内仍难以消除。此外，可评估、可量化、可跟踪广告监测体系的缺失也将成手机广告高速发展的壁垒。