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国内网游市场存隐患 收入增长或下降

  2008-4-25

【文章名称】 国内网游市场存隐患 收入增长或下降
【关 键 词】 网游

  来自中国互联网数据中心的预测显示,2008年中国网络游戏市场规模将达130.2亿元,2009年为170.3亿元。历史数据显示,2007年,中国网络游戏市场规模达93.6亿元,较2006年增长57%

 

  显然,中国网络游戏整体市场收入规模保持了可观增长。但值得注意的是,受收费模式等因素影响,收入规模增长率却可能呈现下降趋势。
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  从主流网络游戏产品来看,“休闲游戏”是主要的盈利产品。2007年“休闲游戏”厂商的市场份额在短期内迅速提高,其市场规模增长速度超过了“多人在线角色扮演游戏”。但是,国内多数网络游戏公司产品结构单一,已成为未来游戏市场发展的严重隐患。

 

  为了减少代理游戏产品的风险,网络游戏公司纷纷将自主研发作为主流。2007年中国运营的网络游戏产品中,国产网络游戏比例超过半数,自主研发成为发展趋向,这一趋势在2008年仍会继续,但游戏研发人才不足则会给未来运营和发展带来许多不确定性因素。

 

  调查表明,网络游戏产业从业人员整体结构不均衡,运营团队中市场销售人员的比例较高,而游戏开发者的比例很低。专业开发力量的不足,会导致我国游戏作品的原创水平较低。例如,市场上运营的大部分国产游戏,都能看到浓重的模仿国外游戏的痕迹。

 

  从盈利模式看,游戏内置广告将使网游向企业收费成为可能。中国网络游戏企业的营业收入主要来自于个人用户,而游戏内置广告的发展使得网游企业盈利来源多元化。目前广告主对游戏内置广告十分重视,而网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘,可能使网络游戏内置广告市场规模高速增长,但这一模式在当前还未占主流。

 

  在销售渠道方面,由于中国的在线支付仍处于发展期,导致了中国大多数网游企业依赖于第三方的各种销售渠道,这种依赖于第三方销售渠道的现状将存在着较大的控制风险。

 

  因此,虽然中国网络游戏市场规模持续增长,但仍要加大对网络游戏产业的有益探索,才能有效规避市场风险。有关企业应在网络游戏研发上进一步投入,完善网络游戏的支付方式和销售渠道,才能真正突破网游产业的瓶颈。


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