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第一季中国网络广告市场价值增30.8%

  2008-5-9

【文章名称】 第一季中国网络广告市场价值增30.8%
【关 键 词】 网络广告

  尼尔森互联网测评(Nielsen Online425日发布报告指出,奥运三个级别32个广告主(强生既是奥运TOP全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴)中,有21个广告主2008年第一季度在中国网络广告市场进行了投放,广告价值估算接近2.2亿元人民币,占整个网络广告市场接近10%,其中奥运TOP全球合作伙伴合计为8300万元左右,北京奥运会合作伙伴合计为1.1亿元左右,北京奥运会赞助商合计为2300万元左右。

 

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事实上,除了大型广告主对网络广告这种新媒体平台的投放在逐渐增加外,中小广告主也在不断重视该平台。从市场集中度来看,
TOP 100广告主的广告价值估算占据整体市场的67.4%,从2007年第一季度到2008年第一季度, TOP 100广告主的份额在逐步缩减。

 

  在网络广告市场的长尾中,越来越多的中小广告主的贡献潜力得以释放和发挥。广告主数增幅为14.0%、广告推广项目增幅为50.4%、广告创意增幅为61.8%。

 

  整个中国网络展示广告市场2008年第一季度持续了2007年三、四季度以来的良好局面,网络展示广告的整体市场价值估算为22.1亿元,与2007年同比增长30.8%。从投放行业来看,汽车类和计算机及电子产品类广告分别以4.7亿元和4.1亿元的广告价值估算占据了21.7%和18.7%的市场份额。

 

  其中,包括大众和联想(企业库 论坛)等奥运赞助商都在将越来越多的广告投放份额交给了网络。

 

  网络广告大规模起步在2006年世界杯,以德国世界杯带来了1300万美元(约合9000万元人民币)网络品牌广告收入为参照,业内人士估计,北京奥运会将带来5倍于此的广告收入,主要集中在2008年第三季度。

 

  同时,那些产品与奥运会不相关的公司,目前正在制定计划,将在第四季度奥运会结束后的相对平静期里提高广告投入。因此,尼尔森互联网测评认为该行业在奥运会结束后或2009年都不会出现迅速下滑。预计2009年该行业至少可获得30%的年增长率,主要是因为受广告预算持续从离线转到在线,以及新客户数增长的推动。

 

  同时,网络广告同样从传统媒体中不断夺走市场份额。预计2008年与2007年一样,网络广告的价格和数量将各占行业增长的一半,奥运会期间的广告价格将提高30%


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