外资手机厂商观望TD 中移动忙施压
2009-1-18 【文章名称】 外资手机厂商观望TD 中移动忙施压 【关 键 词】 手机 TD 移动
中国移动通讯公司连续两次的TD-SCDMA(以下简称“TD”)集采都少见外资的身影。如今在3G业务获得运营牌照,正式启动之时,为避免未来因外资品牌手机缺席带来的不利影响,中移动开始向一些对TD持观望态度的外资品牌手机厂商施压了。
中移动在近日召开的TD交流会议上,开始向外资品牌亮明态度。据与会者表示,中国移动在会议上称,如果在TD终端上无任何贡献,那么,其2G产品的定制将受到影响。
TD产业链的两端正在上演着这样一幕拉力赛:一面是,运营商心急如焚,推出数项优惠政策调动手机厂商的积极性;一面是在不可知的风险面前,国外品牌以缓慢的行动证明了其观望的姿态。
外资TD-SCDMA终端迟到一年
截至目前,国内手机厂商已经两次在中国移动的TD招标中占据主要份额,国外品牌入围的仅有摩托罗拉、LG、三星三家,而国际主流手机品牌诺基亚的TD手机则要等到2009年底方可能上市。
在中国移动首次TD终端招标中,六家中标企业里,排在前四位的均为国产手机企业,LG和三星各为7.5%。在第二次TD终端招标中,近20家国内TD终端厂家入围,占入围总数量的86%,国际品牌仅比首次招标多了摩托罗拉一家。
1月7日,中国移动表示即日起就可启动3G业务,而首次放号的188号段,可供用户选择的TD手机只有5款,其中包括:酷派两款,三星一款,摩托罗拉一款,多普达一款。中国移动面对的难题,不仅在于外资品牌终端数量少,后者口头上的支持也与实际行动并不吻合。
2008年11月,诺基亚(中国)投资有限公司总裁赵科林表示:“诺基亚坚定不移地支持TD的发展。我们的目标不只是推出能为消费者带来极佳用户体验的TD产品,还致力于与运营商、芯片提供商、开发伙伴及各方携手合作,共同打造一个富有活力的中国TD-SCDMA生态产业链。”但是,诺基亚方面向本报明确表示其TD手机要到2009年底前才能推出的计划并无改变。
LG电子从2006年就开始为中国移动提供TD终端产品,但是其产品推出的速度却远比不上其2G时代。LG公司在2008年仅推出一款TD手机。
三星中国新闻发言人邹积凯表示,三星是国外品牌中对TD研发最早的手机企业。但是据记者了解,三星电子目前已将原先独立的TD业务线合并至GSM业务线。据悉,三星在中国移动的TD终端招标中所占份额远远低于该公司预期。
为何国内品牌对TD手机的研发抢先一步,外资品牌却要迟到一年呢?一家国内高端手机品牌副总裁告诉记者:“外资品牌的研发和生产通常都是针对全球市场,TD目前仅仅集中于中国市场,因此,外资品牌没有像中国企业那样将其大规模生产。”
据悉,原定于2008年10月启动的中国移动第三次终端招标,推迟到12月也没有展开,至今仍然没有动静。“运营商不愿意冒着风险进行采购,手机厂商就不愿意冒着大风险生产。”
事实上,不仅仅是外资终端厂商选择了观望,就连手机上游的芯片企业,也未能等到TD大规模商用,而选择了减员止损。
去年底,据国际电子商情网报道称,国内手机设计公司德信、Simcom等近期纷纷停止或裁减TD-SCDMA研发团队,其中手机设计公司龙旗宣布裁掉TD手机研发团队,部分人转去做TD数据卡。其内部员工表示,“一是由于中国移动第三期TD手机招标未能按期举行;二是有传言中国移动要将重心转移到TD数据卡上。”
Simcom与德信无线都是最早从事TD手机和上网卡设计公司,中移动首次招标的黑马新邮通就是采用Simcom的设计方案,而TD二期招标中,摩托罗拉的手机方案就是来自德信无线。
另外一家TD芯片厂商展讯的现状也不乐观。截至记者发稿日,该公司在纳斯达克的股价已经不到一美元,接连不断的TD负面消息,一直伴随着其TD芯片研发团队的亏损。
中移动心急如焚
除了发出警告外,为了调动TD终端的积极性,中国移动还在资金上酝酿政策。中国移动称,如果手机企业的TD终端做得好,将被评为第一类优质终端,有可能被中国移动包销。在上述中移动高级别会议上,该公司高管透露:“2009年,中国移动将投资超过100亿元,对定制手机销售给予补贴,这个投资规模远远超过之前的市场预期。中国移动会对所有TD手机终端进行分级,不同等级的TD终端实行不同的补贴政策,2009年的补贴总额将超过100亿元。”
其中,第一类“优质终端”,中国移动将进行全网性的深度定制和营销,甚至进行包销。第二和第三类终端也会根据档次的不同实行不同的补贴额度,只有进入中移动TD终端库,的产品才能进入中国移动的补贴范围。
此前,中移动已经在2008年12月举行的TD产业链价值大会上向社会公布了八大措施刺激TD的市场推广和商用。其中包括:中移动TD发展将采用2G网络与TD网络平滑过渡的策略,实现2G用户“不换号、不换卡、不登记”;移动2009年的终端补贴预算将优先考虑成熟的TD双模终端;建立TD专项激励基金,鼓励计算机厂商内置TD模块;组建专业的终端测试队伍,加快终端产品上市进程;全力推动渠道销售高速增长;调动社会渠道积极性,将给予相比GSM两倍以上的销售酬金;移动将根据网络建设进度,有效组织市场传播、促销活动;积极向政府争取支持TD发展的相关政策。
目前,工信部已有消息传出,工信部将推进TD-SCDMA终端和业务纳入政府采购范围。而据记者了解,中移动所称的TD专项激励基金尚未有手机企业获得,运营商的刺激政策目前还未正式实施,或将是导致外资手机企业投资TD采取观望态度的又一原因。
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