BIA/Kelsei 互动本地媒体高级副总裁马特 · 布斯 ( Matt Booth 表示：研究表明，广告主意识到本地广告的价值，并愿意为此支付更高的广告费，根据不同地区和不同垂直网站广告费将高出 20% 至 100% 确定并量化哪些广告主在特定市场购买本地广告非常重要，这将帮助发行商更有效的瞄准高价值广告投放。

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    comScor 周四发布研究报告称， 10% 美国互联网显示广告瞄准本地人群。

    comScor 这一报告对亚特兰大、芝加哥、旧金山和华盛顿特区等美国 4 个最主要市场进行了调查。 comScor 副总裁布莱恩 · 居鲁特卡 ( Brian Jurutka 表示：本地广告在数字广告领域正越来越重要，因为这是一种更有效的广告方式。

    comScor 根据广告主在全国和某一地区的广告份额比例来确定某一广告是否为本地广告。例如，如果芝加哥市场占某一广告主全国显示广告的 3% 但该广告主 10% 广告展示都发生在芝加哥市场，那么该广告就被视作本地广告。

    研究显示，这 4 个市场中，所有发行商网站 9% 至 11% 广告是本地广告。其中，旧金山和华盛顿特区的比例较高，为 11% 而亚特兰大和芝加哥分别为 10% 和 9% Yahoo Local Citysearch 和 Yelp 等地区性网站中，本地广告的比例更高达 23% 至 33%