艾瑞咨询数据显示，国内网络零售市场存在巨大的增量空间，今年中国网络购物交易规模将实现 125.1% 高速增长，达到 1263 亿元， 2011 年有望达到 5690 亿元。淘宝等电子商务网站的培育下，中国已有高达 1.2 亿的网络购物人群。

    国 13 亿人口的国内市场前景广阔，尤其是拥有 8 亿人口的农村市场潜力无限。今年以来，内需对 GDP 贡献率明显高于往年，前三季全国社会消费品零售总额增幅为 12 年来最高，十一 ” 黄金周居民消费逾 4200 亿元，这些都传递出积极信号 — 内需市场是一个真实存在且容量巨大的空间。

·2006-2007年中国垂直搜索市场及投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国车载数字娱乐产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机游戏产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机电视产业投资机会研究年度报告 更多相关研究报告》》

    而与此相反的受原材料涨价以及美国次级贷风波，全球经济形势日益严峻，冰岛、巴基斯坦等国家相继面临国家破产的窘境。而在中国国内，由于凭借人工成本优势打下的外贸链条受到国外经济的影响，再加上人民币升值的压力，很多以外贸为主的企业受到很大冲击。据发改委统计，全国今年上半年有 6.7 万家规模以上的中小企业倒闭，作为劳动密集型产业代表的纺织行业，中小企业倒闭超过 1 万多家，有三分之二的纺织企业面临重整，超过 2000 万工人被解聘。

    一面是内需市场巨大的增长空间与潜力，另一方面是外贸市场利润被压缩、出口减少的严峻形势。中国企业下一阶段的发展方向将肯定会开始从外向内开始转变。然而中国企业在开拓内需市场将肯定会遇到渠道的瓶颈。尤其是长期依赖出口的企业更像是畸形儿，有着强壮的躯干 — 生产组织、员工管理和成本控制等方面有优势，但四肢萎缩 — 没有营销和渠道部门。而后者对于内贸企业而言，其重要性甚至超过前者。

    但是如果要短时间内建立一套完整的营销和渠道体系，对于众多的中小企业无论是成本还是时间，都非常不现实。要改变这种景况，中小企业们只能另辟奚径，而从现在情况看，网络购物很可能成为这些中小企业的救命稻草。

    据淘宝网消费者事业部总经理张宇介绍， 2008 年 9 月份，淘宝网交易额突破百亿大关，与去年同期 43.1 亿的交易额相比，增长了 133% 这一交易额相当于欧尚 2007 年全年销售额 ( 57 亿 ) 1.8 倍。张宇表示，淘宝网全年有望突破千亿交易额。