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今年美网络广告支出将达228亿美元

  2009-10-21

【文章名称】 今年美网络广告支出将达228亿美元
【关 键 词】 网络 广告

    按照 eMarket 预测,全美网络广告支出在经历了今年 2.9% 下滑后, 2010 年将出现 5.9% 增长, 2011 年则会增长 6.6% 2012 增幅则会高达 12.1% 2013 年和 2014 年的增幅分别为 9.4% 和 9.5%
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    据国外媒体报道,美国市场研究公司 eMarket 周一发表报告称, 2009 年全美网络广告支出将达到 228 亿美元,较 2008 年减少 2.9% 2002 年互联网泡沫破灭以来首次出现同比下滑。

    eMarket 认为,之所以出现这种下滑,原因在于赞助商广告、分类广告和电子邮件广告支出的大幅下滑,而横幅广告支出则会与 2008 年基本持平。

    不过,网络广告中唯一的亮点是搜索广告,该领域的支出总额将比 2008 年增长 4% 使之成为最能够抵御经济衰退的网络广告产品。视频广告也出现一定的增长,但其总额相对较小,无法对网络广告的整体状况产生实质性的影响。

    美国行业组织美国互联网广告局 ( 以下简称 “ IAB 2 周前刚刚发布数据称, 2009 年上半年,美国网络广告支出同比下滑 5% eMarket 本次报告正是以 IAB 数据为基础对下半年进行预测的

    eMarket 分析师大卫 · 海勒曼 ( David Hallerman 认为,谷歌上周公布强劲财报后,已经获得了足够的信息来对全年的网络广告支出进行预测。但雅虎和微软尚未公布最近一个季度的业绩,这两家公司都将于本周发布财报。

    搜索广告已经逐渐成为网络广告的最大推动力,美国,搜索广告的市场规模已经两倍于显示广告。海勒曼表示,全美约四分之一的网络广告来自谷歌,因此谷歌的强劲业绩将有望带动美国网络广告市场在 2009 年下半年出现轻微复苏。


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