百度遭遇国际化难题
2009-11-4 【文章名称】 百度遭遇国际化难题 【关 键 词】 百度 互联网 雅虎
尽管百度在中国互联网搜索市场具有主导地位,但在国际市场的份额却小得多。其面临的挑战之一是,如何在国际市场取得一席之地。百度希望首先在亚洲市场挑战谷歌和雅虎。
进军亚洲市场
自2005年上市以来,百度获得了相当大的成功。但是,尽管在中国互联网搜索市场称雄,百度在国际市场的份额却很小。但这并没有影响百度进军国际市场的信心。百度希望“走向世界”,在亚洲互联网搜索市场挑战谷歌和雅虎。投资公司Ten Asset Management分析师保罗·科德罗斯基(Paul Kedrosky)说,“目前,百度希望成为亚洲的‘谷歌’。”
许多业内人士都认为百度只在中国开展业务,其业绩与中国经济形势密切相关。高盛分析师乔丹·莫纳汉(Jordan Monahan)说,“目前,百度绝大部分营收来自中国,与其他在全球范围开展业务的竞争对手相比,其面临更大的风险。”
易观国际的数据显示,百度占领着中国60%的互联网搜索市场,谷歌在中国的市场份额则约为30%。随着中国网民数量不断增长,百度将能够维持其领先优势。美国投资公司Oppenheimer分析师姜彦仁说,“在中国搜索中文互联网内容,百度是理想的选择。”
正是由于这一原因,百度股价由上市时的27美元上涨到了目前的近400美元。尽管许多互联网公司受到了经济危机的严重冲击,但百度业绩仍然呈高速增长态势。高盛预计,2010年至2013年期间,百度年营收增幅将在30%-40%,而谷歌只有10%-12%。高盛分析师詹姆斯·米切尔(James Mitchell)说,“中国目前只有26%的人口上网。百度搜索业务增长潜力巨大,仍然是我们青睐的股票。”
即使谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)也承认中国互联网搜索市场巨大的增长潜力。施密特最近在一次会议上表示,到2014年,互联网上中文内容将大幅增加。科德罗斯基表示,“目前的问题是,百度能否建立谷歌无法攻克的中文‘碉堡’。”
增长潜力巨大
目前,百度被称作“中国的谷歌杀手”,其增长潜力仍然相当大。市场研究公司ComScore称,仅在过去的一年中,在家中和工作地点上网的中国人口增长了3倍。目前,只有1%的中国企业在百度投放广告。高盛最近发表的一份报告甚至称,鉴于百度的优势,除了百度外,中国广告客户无处投放广告。
百度成功的主要原因是理解本土文化、提供相关度更高的搜索结果。百度一名发言人说,“与谷歌相比,百度对中国文化有更深刻的理解。”这名发言人以搜索关键字“SHE”为例阐述了这一问题,与包括谷歌在内的许多其他搜索引擎不同的是,排名靠前的百度搜索结果都是与台湾地区乐队SHE相关的内容。因此在搜索中文内容方面,百度是最好的选择。
谷歌最初曾投资百度,希望借此进入中国互联网搜索市场。但谷歌2006年出售了百度股票,目前在与百度争夺中国互联网搜索市场。
中国手机搜索领域的竞争也在加剧。中国目前有6-7亿手机用户,约相当于网民的2倍。今年初,中国有约4000万移动互联网用户,预计这一数字将快速增长。
尽管中国市场呈爆炸性增长态势,但百度的目标显然不是仅仅占领中国市场。百度已经进军日本互联网搜索市场,希望在未来约15年成为家喻户晓的跨国公司。百度也提供英文搜索结果,但在英文搜索方面暂时对谷歌和雅虎构不成威胁。
若需要更全面深入了解相关行业,请浏览研究报告栏目
|