明年Facebook广告营收或超MySpace
2009-12-24 【文章名称】 明年Facebook广告营收或超MySpace 【关 键 词】 Facebook 广告营收 MySpace
美国市场调研公司eMarketer周二发布题为《社交网站广告营收:2010展望》的报告称,Facebook的广告营收将于2010超过MySpace,比预期提前一年。
eMarketer报告称,2009年Myspace在全球的广告营收将达4.9亿美元,但明年预计将下降21%至3.85亿美元;今年Facebook的全球广告营收将达4.35亿美元,明年预计增长39%,达6.05亿美元,由此超过MySpace成为全球收入最高的社交网站。
“Facebook的广告营收大幅增长,而MySpace的广告营收则在下滑。”报告称,“Facebook目前的上佳表现推动了全美社交网站付费广告的销售。”
eMarketer七月份曾预计,2009年全美社交网络的广告支出将跌落3%,此次报告中则反称这一数目将较2008年的11.7亿美元上升4%,达12.1亿美元,2010年将继续上升7%,达13亿美元。
报告称,“Facebook在2009下半年的增长导致(我们)调整全年预期”,“同时,美国经济在2009年下半年显示复苏,且外界对2010年网络广告支出的反弹持谨慎乐观的态度。”
由于Facebook的会员数和访问量持续飙升,广告商正不断加大在Facebook的投资。Facebook网站现已拥有3.5亿注册用户,4月为2亿。市场研究机构comScore称,10月份Facebook来自美国的独立用户访问量达9740万,占全美网络用户的49%。
根据comScore的调查显示,MySpace的独立用户访问量在2008年10月曾高达7630万,今年10月则下降至6400万。eMarkete的报告称,用户离开MySpace的同时,广告商也陆续撤离。
eMarkete同时指出,即使Facebook看上去业绩良好,2010年在社交网络的广告支出仍然将集中于宣传免费媒体,例如竞选网站、粉丝主页、免费应用等等,而非用于付费广告或社交网站本身的赞助商广告等。
“诸如免费媒体、本地化社交广告、社交搜索以及社交广告网络这样的概念将成为明年的关键词,”eMarketer高级分析师、报告主笔黛布拉·奥·威廉姆斯(Debra Aho Williamson)称,“广告不会成为首要的焦点,但是将为大型社交网络带来更多的流量和影响力。” 若需要更全面深入了解相关行业,请浏览研究报告栏目
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