去年美网络广告市场增10.6%至234亿美元
2009-3-31 【文章名称】 去年美网络广告市场增10.6%至234亿美元 【关 键 词】 网络广告
据国外知名科技博客报道,美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau,以下简称“IAB”)最新公布的数据显示,2008年美国网络广告市场增长10.6%,至234亿美元,第四季度为61亿美元,同比增长2.6%,也是美国网络广告市场首次突破60亿大关。不过,该数据也显示,按年增长率和季度增长率计算,美国网络广告市场2008年增速均放缓。
从网络广告细分市场占有率看,搜索广告仍占统治地位,占据了网络广告45%的市场份额,该类广告年增长超过20%。增长率唯一能与之抗衡的是富媒体和视频广告。视频广告的年增长率超过了其它所有类型的网络广告,其年增长率为123%,从2007年的3.24亿美元上升至去年的7.24亿美元。显示广告去年增长8%,但第四季度下滑4%。
从广告付费形式看,按效果付费广告(performance-based advertising)拉大了与按每千次印象付费广告(CPM)的距离。IAB数据显示,去年全美网络广告营收的57%来自按效果付费广告,37%则来自CPM广告。二者差距从2007年的相差6个百分点拉大至去年的18个百分点。
按某些测量方法计算,去年美国网络广告营收超过了电视广告营收。例如,2007年,广告客户在网络广告方面的支出为234亿,首次超过了有线电视广告支出的214亿美元,排在美国全国和地方电视广告支出(298亿美元)和报纸广告(344亿美元)支出之后,列第三位。
在首次对网络广告、有线电视广告、卫星电视广告三者起步头14年营收比较分析后,IAB发现网络广告在第4年超过了有线电视广告(9.07亿美元:4.99亿美元)、在第10年超过了卫星电视广告(96亿美元:89亿美元)。在第14年,也就是现在,网络广告是卫星电视广告(133亿美元)的近两倍,是有线电视广告(65亿美元)的近四倍。
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