数字广告企业家马特·胡勒特(Matt Hulett)称，关注广告的网民不像广告客户预期的那样多。他表示，广告客户花巨额资金在网页底部投放广告，但研究显示，75%的这些广告完全没有被网民注意到。其他广告处境要好一些，但令人费解的文字和枯燥的图片也削弱了对网民的吸引力。

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　　胡勒特经营的创业公司Mpire刚发布了一款互联网应用AdXpose，帮助广告客户减少不会带来任何效益的广告支出。广告客户可以利用AdXpose跟踪显示其广告的网页、显示时间以及网民鼠标是否会在广告上“停留”。饮料公司Jones Soda和维亚康姆旗下MTV Networks是AdXpose的首批用户。

　　自2004年以来，交互广告署就制订并多次修订了互联网显示广告跟踪标准。普华永道、德勤、ABC Interactive都提供审核网络广告效果的工具。

　　AdXpose等工具可能会引发网络广告业“洗牌”。微软第三财季网络广告营收下滑了16%，纽约时报公司网络广告营收下滑了6%。

　　广告跟踪工具需求增长是网络广告买卖方式变化的结果。在互联网发展早期阶段，广告客户了解自己的广告出现在哪些网页上，因为他们通常直接与网站销售人员洽谈交易。对于报纸和电视网络的数字业务部门等大型网络出版商而言，“直销模式”仍然是主流，但正在逐步让位于第三方广告网络。大量小型网站则通过广告网络销售广告。目前，80%网络显示广告通过这类广告网络销售。

　　广告客户通常利用多个广告网络在大量网站、博客和社交网络上投放广告，向目标受众传递营销信息。要跟踪每条广告出现在哪个网页、被哪些网民看到成了一项几乎不可能完成的任务。

　　胡勒特表示，其产品不会大幅提高大型网络出版商的广告营收，因为他们的绝大多数营收来自“直接销售”模式，受影响最大的是Facebook和Myspace等社交网络、博客。“用户创作内容”网站为广告网络“贡献了”最多的广告位。胡勒特称，一旦广告客户发现其广告出现在社交网络用户档案和博客网页“底部”，他们将“移情别恋”。