日前，《北京传媒公信力调查》已经出炉。调查结果显示：在网站公信力方面，新浪网高居门户网站绝对公信力第一，凭借一贯权威高端的媒体形象，成为网民获取资讯首选互联网平台。

·2006-2007年中国垂直搜索市场及投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国车载数字娱乐产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机游戏产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机电视产业投资机会研究年度报告 更多相关研究报告》》

　　公信力是媒体第一生命

　　2009年1月13日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截至2008年底，中国网民数量达2.98亿。这意味着，目前中国互联网网民的约数已达3亿人，不仅是网民第一大国，而且中国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。

　　在互联网受众大量崛起的同时，2009年，曾长期为人诟病的互联网公信力也得到巨大提升。从对网民的调查结果来看，网络媒体的公信力评价已经接近电视和报纸，成为草根群体表达观点最为重要的平台。

　　为什么互联网公信力大大提升？从整个互联网人群构成来看，原来主要以青少年为主，现在主要以社会精英阶层、白领阶层、有舆论话语权和公信力的人群为主，这是互联网公信力提高非常重要的原因。而最主要的原因则来自互联网企业自身的努力。研究人员分析指出，目前互联网拥有较高公信力，主要是网络媒体较高的新闻质量在起支撑作用，这是互联网以正确积极的姿态介入媒体竞争的良性发展结果。

　　不论是受众还是互联网企业，都越来越重视公信力的作用。争做主流媒体，追求在网民心目中的公信力，已成为互联网企业的重要目标之一。

　　公信力来源于媒体环境及主流人群的认可。首先，公信力不能自封，它是一种媒体环境的乘数效应。如果一个媒体的做法能被主流媒体界广泛效仿和跟随，就说明它的公信力得到了加倍放大与强化，这种乘数效应最终会形成公信力。其次，公信力是一种在主流人群中的影响力。一个媒体影响什么样的人群，这些人群对该媒体有怎样的认可度，都决定了这个媒体是否具有公信力。

　　从长远来看，公信力是媒体增强竞争力的关键所在，是媒体的第一生命，对于网络媒体更是如此。

　　公信力强的媒体，有助于树立企业品牌的权威公正形象，进而形成网民对企业品牌的认同度，引导网民及其它媒体的正面关注。

　　当前，影响广告投放的媒介价值不仅包括诸如发行量、收视率、收听率、受众的结构大小等因素，还应该考虑到媒介的质量指标。质量指标是指衡量媒介自身品质状况高低的指标。当前中国媒介价值的衡量将进入由单一规模指标转向质量指标和规模指标并重的时代，而公信力是构成媒介质量指标的一个重要方面。

　　《北京传媒公信力调查》网站公信力新浪排名第一

　　此次《北京传媒公信力调查》选择了新浪网、搜狐网、网易、腾讯四家最大的门户网站，人民网和新华网两家官方网站，雅虎和凤凰两家其他网站。根据此项调查能分析得出以下结论：

　　网站的绝对公信力：新浪门户网站绝对公信力第一

　　1)总体居民的打分：根据调查结果，在这八家网站在绝对公信力上，新浪高居门户网站绝对公信力第一，凭借一贯权威高端的媒体形象，成为网民获取资讯首选互联网平台 。

　　2)不同学历打分：在大学本科、双学位、硕士博士学历人群中，新浪均居门户网站第一，显示出新浪聚集了大量的高学历、高素质人群，优良的用户基础将助力企业实现精准营销，提升ROI。

　　3)性别打分：新浪以74.13分高居男性网民公信力评分第一，领先官方网站及所有门户网站；在女性网民调查中，新浪以73.95分位居四大门户之首，显示出新浪在女性网民的影响力极高，具有强大的品牌号召力。

　　4)职业打分：在所有调查人群中，新浪始终位于四大门户之首，尤其在机关／事业单位干部/公检法/军人/武警的网民调查中，新浪以77.33分绝对领先官方及门户网站，网站聚合性和公信力已成为新浪强大的竞争优势。

　　5)年龄打分：在19-29、30-39两个年龄段，新浪以绝对优势领先所有门户网站，显示出在年轻活跃的用户中，新浪具有强大的品牌感染力。

　　对于网站的相对公信力，有61.67%的北京居民无法做出选择。在做出选择的北京居民中，新浪网获得最高的信任比例(17.62%)，其次是搜狐(8.04%)。