2010-11-25

　　随着近几年国内电影市场的发展，加上电影票房的年年递增，也催生了贴片广告行业的发展。此前早有不少观众抱怨，“现在好不容易去趟电影院看电影，还得先看一阵子广告，真是烦人。”近期，西安律师陈晓梅因不满电影《唐山大地震》放映前10多分钟的贴片广告，将西安一家影院和华谊兄弟传媒股份有限公司告上法庭，引起社会各界关注。为此，有人评价“都是贴片广告惹的祸”。难道真是这样吗？

　　通过采访了解到，电影票房的高速增长对于广告商来说，绝对是一个好消息。业内人士分析：目前国内电影的受众主要是以中高收入的白领阶层和大学生为主，他们对于一般的商业产品都有一定的消费能力，而这对于产品商来说无疑是一个巨大商机。

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　　西安某广告公司的负责人陈先生称：“贴片广告与其他一般的广告不同，它是在一个相对密闭的空间投放，而且观影人数多，传播效果明显。你想想在影厅中，由于光线环境较暗，亮晃晃的银幕无疑是所有观众视线的聚焦点，所以它有行业优势。一般放电影前，观众的大脑处于兴奋状态，注意力相对集中，所以传播效果格外好。”他还透露，“在发布的时间长度上贴片广告也更随意一些，只要和影院、片方沟通好，广告投放时间可以随意挑选，操作起来也更灵活。”

　　西安万达影院企划部的赵璐介绍，目前的贴片广告大致可分为三类。“第一类是随片广告，是影院在拿到电影的拷贝时就带有的广告。它的运营方一般为电影的发行方，我们影院只管放映；第二类是外包广告，一般由广告公司从中运作，商业客户付费，影院放映；第三类则是由影院直接跟一些固定的商家达成协议而放映的广告，这一类一般较少。”

　　近期全国最大的娱乐产业研究机构——艺恩咨询发布研究报告称，2010年中国电影贴片广告市场规模将达4.2亿元，比去年增长82.6%，预计到2012年有望达到9.4亿元，其增速是互联网等新媒体广告的3倍。如此大的市场空间，自然会吸引多方人员介入。据陈先生了解，目前发行方、放映方、广告商都在争夺贴片广告这块市场。

　　“播放电影拷贝中的随片广告，电影发行方会支付给影院一定费用，外包广告则由影院与广告公司按一定比例分成，而影院自己弄的一些广告，主要以本地居多。不过主要说来，一般最长的还是跟着拷贝过来的随片广告和电影预告片。所以从这个角度讲，其市场前景普遍被看好，电影的发行方和影院都在抢占这个位置，我们只是占了一点小利益。”

　　走访西安多家影院获悉，大多观众对电影放映前的贴片广告很反感。在一家国企上班的小李就有这样的看法：“现在看电影前还必须看广告，尤其是一些大片的贴片广告时长都有近半个小时，好好的时间都被浪费掉了，实在是不应该。”

　　据获悉，其实早在2004年，国家广电总局与工商总局在联合发布的《关于加强影片贴片广告管理的通知》中就有明确规定，“电影贴片广告不得占用影片放映时间，影院须公示贴片广告的放映时间。未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告”。到了2009年年初，广电总局再次发布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。

　　不过从实际执行情况看，多数影院为了应对观众的不满，纷纷贴出公示告知贴片广告时间和放映时间，以方便观众合理安排时间，一些影院还通过提前播映来保证准点播放影片。尽管如此，观众因不满贴片广告将影院告上法庭的事件仍常有发生。为此有业内人士建议，“美国的电影贴片广告也是在放映前播放，但观众看完后有退票权。法国的电影也有贴片广告，但广告播出时间、时长、影片放映时间都详细公示，观众消费得非常明白，也没什么怨言。很多观众反感贴片广告，但它毕竟是一个行业，我们可以借鉴国外的好经验，来促进这个行业健康合理发展。”