2010-11-9

　　在日前举行的2010年国际电工(IEC)委员会第74届大会上，海尔主导并提报的两项关于冰箱安全技术提案在大会上通过IEC审定，并将发布为国际标准。据获悉，在IEC大会上，海尔还代表中国冰箱企业提报了15项冰箱能耗技术提案，并获得IEC的正式立项。

　　而奥维咨询发布中国白色家电第三季度运行状况显示，海尔冰洗份额均接近三成，占稳行业老大的位置，产品结构也出现明显变化，以冰箱来讲，多门和对开门冰箱比例销售提速明显。

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　　海尔洗衣机中国区市场总监丁来国透露，在海尔冰洗均获全球市场占有率第一之后，海尔正在通过新产品、新技术的应用，欲推动我国从全球白电大国向强国的转型。而此前发布的海尔洗衣机“零碳变频战略”，现在已经基本竣工。

　　IEC两项标准通过欲抢占制高点

　　“从物联网冰箱和洗衣机，卡萨帝高端冰箱，到静音洗衣机，不用洗衣粉洗衣机等等，创新才是硬道理。”海尔洗衣机中国区市场总监丁来国表示，与一些品牌围绕概念及价格大做文章不同，技术为王是海尔多年来坚持不变的信念。丁来国称，海尔目前是家电行业中拥有技术专利最多的企业之一，也主导了多项标准的确立。

　　而海尔冰箱中国区市场总监靖长春称，IEC通过的海尔冰箱两项安全提案是《冰箱用LED灯的安全警示》和《接地不良下的安全防护》。这两项标准都是充分考虑用户需求而制定的，一方面可促进冰箱技术更加节能环保，另外一方面则保障用户的绝对安全。此外，海尔在2009年5月就向IEC提报了冰箱变温保鲜技术、能耗技术的提案，目前这两项标准已经发布。海尔正在配合IEC推进国际标准在全球范围内的实施。IEC成立于1906年，是世界上成立最早的国际标准化机构。

　　通过IEC的认可，有利于中国产品更多地获得国际市场准入资格。此外，本次IEC大会上，海尔还代表中国冰箱企业提报了15项冰箱能耗技术提案，也获得了IEC的正式立项。

　　靖长春称，中国企业只有转变发展方式，增强自主创新能力，以技术标准进步促进产业结构优化升级，才能在激烈的国际竞争中占据制高点，才能成为一个家电强国。

　　奥维咨询最新数据显示，2010年第三季度冰箱零售量为1007万台，同比增长15.2%；零售额为217亿元，同比增长14.3%，环比增长2.5%。洗衣机整体零售量为550万台，同比增长13.8%;零售额为84亿元，同比增长16.1%。

　　尽管市场扩容，但是冰洗市场的品牌竞争则更趋激烈。以冰箱为例，第三季度前十品牌依然占据市场90%的份额，洗衣机前十的零售额占比达到95.4%，较冰箱产品其品牌集中度更高。其中，在部分企业祭出价格杀手锏的情况下，海尔在冰洗行业均占据榜首位置，市场份额为第二名和第三名的总和。

　　据奥维咨询全国390城市4300家监测网点显示，海尔第三季度零售额占比为26.8%，依然引领行业发展。西门子零售额占比为13.4%，是外资品牌中表现最好的品牌。海尔冰箱相关负责人表示，在家电下乡、以旧换新等扩内需政策刺激下，国内冰箱市场增长趋势明显，未来市场容量可观。

　　洗衣机方面，海尔第三季度零售额占比更高，为29.6%，环比上升0.6个百分点。而在海外市场，据世界著名调研机构G FK发布监测数据显示：今年1-5月，在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔以36.1%市场份额高居第一。而在德国，海尔多门冰箱市场份额高达75 .9%，遥遥领先欧美本土品牌。这意味着海尔冰箱已经成功占据了欧洲高端冰箱市场。

　　“第三季度海尔对开门和多门占到自身销售的8%-10%，去年则为6%-8%。”奥维咨询分析师陈军称，行业高端的比例水平是7%，海尔在高端方面要领先于行业，而其产品结构向高端的移动很明显。此外，今年出现两门向三门过渡的趋势。

　　市场扩容也加速了海尔产能扩张的步伐。海尔集团此前在合肥已开工建设一个设计产能为320万台的节能环保冰箱项目，是目前中国冰箱行业最大的单体生产基地。目前，海尔冰箱在全球的累计产能超过3000万台，而洗衣机产能至少不低于1500万台。

　　淘汰低端产能，加速高端扩张

　　“从产品结构来讲，多门冰箱份额上升得非常快。特别是多门和对开门冰箱，在十一期间力度很大，整个十月份冰箱份额提升得很快。”奥维咨询分析师陈军称，根据监测数据，海尔第三季度，对开门冰箱比去年同期上涨两个点，去年是4.4%，今年是6.4%。

　　在成本上升、竞争日趋激烈的情况下，冰洗产品结构高端化的调整速度加快。奥维咨询数据显示，2010年前三季度，白色家电产品共计实现销量7348万台，同比增长19.8%；销售额1517亿元，同比增长20.6%。销售额增长略高于销量增长，即说明市场整体均价较去年有所上升，奥维咨询认为，整体均价的上升是在产品单价下降的情况下，由于高端型产品比重升高所引起的，即所谓的明降暗升。

　　洗衣机同样如此，陈军表示，第三季度，海尔的滚筒洗衣机占据自身销售的19%左右，而滚筒洗衣机的销售大户是海尔和西门子。

　　而海尔的产能扩张也显示了其高端策略的加速，据悉，海尔合肥新建的生产线均采用低碳环保新技术，投产后将主要生产三门风冷无霜冰箱等中高端节能冰箱产品，在此支撑下，我国冰箱市场将迎来产品结构大幅调整期，低能效产品将加速退市。

　　海尔洗衣机中国区市场总监丁来国称，海尔洗衣机发布的“零碳变频战略”，现在已基本竣工，按这一战略，2010年,滚筒产品全部实现变频升级；3000元以上的高端波轮机全部实现变频。对于一个销量过1000万的全球品牌来说，要一次性将全部产业链进行调整，所牵动的将是整个洗衣机产业链的神经。

　　青岛海尔财报显示，1-9月公司实现营业收入454.3亿元，同比增长33.25%；净利润20.9亿元，同比增长46.58%。第三季度报表毛利率为22.6%，若把惠民工程补贴加回到营业收入，毛利率将上升1%。

　　国金证券分析称，海尔的资产负债表结构和现金流状况在白电龙头中表现最优。事实上，今年冰洗行业面临成本显著上升。海尔借不断高端转型及内部降耗，化解了这一挑战。

　　新技术看点

　　冰箱：海尔推出带有光波增鲜技术的全新鲜+变频冰箱，能不断释放5种波长的仿自然光波，采摘后的果蔬继续光合作用，促成VC、叶绿素及其他养分合成。

　　洗衣机：上半年海尔洗衣机与美国通用电气公司一口气推出了28款静音洗衣机，这些产品均采用两家公司联合研发的S-D芯变频驱动系统，使整机降噪和节能效果得到大幅提升。