IPTV专题 - 中国IPTV专题报告2005

1相关定义及研究范畴
1.1 IPTV定义及主要特点
1.2 IPTV与数字电视的异同
1.3研究范畴
2产业环境：谁会阻碍IPTV发展？
2.1宏观环境对IPTV的影响
2.2 IPTV的炒作周期
2.3 IPTV发展的主要影响因素
2.3.1阻碍因素
2.3.2促进因素
3 IPTV与有线电视：孰优孰劣？
3.1广电产业构成及其特点
3.1.1内容创生环节
3.1.2流通环节
3.1.3播出环节
3.1.4分发环节
3.2 IPTV产业构成及其特点
3.2.1内容提供商
3.2.2频道提供商
3.2.3网络运营商
3.3电信运营商与广电运营商的SWOT分析
3.4 IPTV及其竞争产业的对比
4商业模式：IPTV如何盈利？
4.1商业模式成功的五个关键环节
4.2用户体验方式扩展对IPTV发展路径的影响
4.3 IPTV内容的延伸和演变
4.4 IPTV商业模式创新
4.5 IPTV营销策略分析
4.5.1用户消费决策行为分析
4.5.2 IPTV营销策略分析
5市场前景：银山还是金矿？
5.1国内宽带用户需求研究
5.1.1用户对IPTV概念的认知
5.1.2用户对新事物的接受程度分析
5.1.3用户对收费方式选择倾向
5.1.4宽带娱乐用户支付意愿分析
5.2 IPTV用户发展现状和趋势
5.3国内IPTV市场发展现状和趋势
5.3.1国内IPTV市场发展现状
5.3.2国内IPTV市场的发展趋势
5.3.3 IPTV市场规模预测
6建议
6.1对运营商的建议
6.2对设备厂商的建议
6.3对视听内容提供商的建议
附录1：样本背景分析
1性别构成
2年龄构成
3职业构成
4受教育程度
5使用电脑熟练程度
6个人收入
附录2：数据采集流程和方法论
1总体介绍
2消费者市场的研究方法
3不同类型企业市场的研究方法
4数据分析流程与方法

图目录
图2-1 IPTV业务的市场预期分析
图2-2 IPTV面临的五大阻碍因素
图3-1传统广电产业链构成
图3-2内容资源拥有情况的二维分析
图3-3电视内容制作构成情况
图3-4 2003-2006年电视广告的市场规模
图3-5 IPTV产业链构成
图3-6 IPTV与数字电视、模拟电视的KSF对比分析
图4-1判断新服务市场发展的关键环节
图4-2用户体验方式扩展对IPTV发展路径的影响
图4-3传统电视/IPTV的内容延伸与演变
图4-4 IPTV的“3W+2H”模型
图4-5用户的IPTV购买决策过程
图4-6用户需求培养模型
图5-1用户对宽带互动娱乐概念的认知
图5-2用户的消费行为分析
图5-3用户对收费方式选择倾向
图5-4用户支付意愿分析
图5-5 IPTV用户规模预测模型
图5-6 2004-2009年IPTV用户规模预测
图5-7电信运营商IPTV业务发展现状
图5-8 IPTV市场规模预测模型
图5-9 2005-2009年IPTV市场规模预测

表目录
表1-1 IPTV与数字电视（VoD）的技术体系差异
表1-2 IPTV与数字电视的业务内容差异
表3-1 2003年中国电视内容成交情况
表3-2主要有线网络运营商的发展
表3-3广电网络运营商的SWOT分析
表3-4电信运营商的SWOT分析
表4-1三种用户体验方式的差异性分析
表5-1 IPTV的关键影响因素及其强度变化
表5-2主要IPTV设备厂商的进展
表5-3 IPTV市场规模中各因素变化