佳能最早宣布利润下调是在一季度财报中，财报称，由于全球经济增长放缓、日元升值影响，结束了数年来销售额和利润持续增长的局面。一季度，数码相机销售额同比下滑1.6%，运营利润同比下滑24.5%，并将销售额目标从4.72万亿日元调整至4.57万亿日元，净利润从5200亿日元调整至5000亿日元。

    而佳能的第二季度财报再次作出调整，将销售额目标由4.57万亿日元提至4.59万亿日元，微增200亿日元。相对于原定的4.72万亿日元，下挫1300亿日元。此外，其二季度整体销售额1.105万亿日元，同比去年下降了1.9%。佳能在二季度财报中预计，“未来的企业经营环境将更为严峻”。同时，尽管美欧的办公设备市场需求放缓，佳能乐观预计，今年年底前将会进入一个复苏阶段。同时，佳能着眼中国、俄罗斯在内的新兴的亚洲市场。二季度，包括中国在内的亚太区增长率高达6.4%。

 

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　　佳能把今年看做其营业额和利润双增长的第九个年头。据了解，佳能2007年年度营业额超过4.4813万亿日元(约合393.1亿美元)，与2006年同期相比增长7.8%。以今年4.59万亿日元的目标测算，同比增长仅2.4%。在全球经济总体下行的状况下，维持增长成为当前的重点。
　　最近有媒体消息称，日本佳能公司受全球经济低迷影响，2008年利润率可能下降12%，因此，佳能进行了全球战略调整，正把中国作为全球战略重心之一。

　　就此，佳能(中国)有限公司公关部经理徐谦表示，在向日本高层核实之后，确定并没有进行全球战略调整，“整体发展战略没有发生变化”。她也强调，中国区域是佳能十分重视的市场，不过还没有达到像美国市场一样的地位。目前，佳能在中国营收占总营收约3%，欧美合计约60%。

　　目前，佳能(中国)也在为增长作出努力。徐谦介绍说，佳能中国原定的销售额30%的增长预期没有变化。“现在三季度已经接近尾声，全年销售形势基本确定了，今年能够实现原定预期。”她说。佳能中国的人士也称，公司未来几年希望翻倍增长。

　　在佳能第三季度财报中，佳能中国可能一枝独秀。刘步尘认为，美、日、欧、中四大经济体中，中国所受的全球经济下滑的影响最低，佳能中国在国内市场的销售也因此得以顺利开展。“佳能从品牌角度，已经确立了强势地位，市场占有率仍有提升的空间。”在临近年终的最后两个季度，佳能中国利用节假日，不断进行促销攻势。