2010-11-25

　　先驱和先烈，往往只差一步，在家电行业尤其如此。日前，借亚运3D直播的快车道，有深圳厂商极力推崇3D平板电视，并“口出狂言”指明年3D电视销量要占据出货量的50%以上，更有人将2011年定义为3D电视的元年，一场市场大战似乎迫在眉睫。但是，回归现实，3D从少人问津一跃提升到半壁江山，这个“不可能任务”要如何实现？

　　在深圳市场走访了解到，几乎各大合资和国产品牌都有3D新品推出。深圳国美市场人士周先生称，像夏普推出的一款50多英寸的3D电视，报价3万多元。目前在深圳合资和国产的3D电视价格差别很大，国产价格有的甚至便宜一半，但是即使如此，依然比同品牌同规格的普通液晶和LED电视要贵一大截。在部分卖场的彩电专区看到，以国产品牌为例，55英寸的普通液晶电视在7000元上下，LED电视上扬到1万左右，而3D要15000元左右。

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　　深圳苏宁的毛经理称，3D电视虽然炒得很火，但现在销售数量还不到5%。因为3D电视普遍尺寸大，所以价格更显得高。如果折算起来，一台3D电视可以顶好几台主流规格的42英寸液晶，价格的杠杆效应还是很明显。

　　有一些消费者认为，年初3D上市的时候，有的品牌卖5万元一台，有点让消费者做“小白鼠”的感觉。

　　一份来自调研机构的数据显示，2010年全球3D电视出货量可达340万台，市场渗透率5%，到2014年出货量将超过9000万台，出货量的比例将骤增至 41%。随着3D热潮席卷大众，越来越多的人开始追求3D带来的震撼视听感受。不过，亟待解决的难题还很多，比如在现实模式上有偏光式、主动快门式、裸眼之争，在载体上有普通液晶、LED、PDP之别，在节目内容上还比较匮乏等。

　　尽管阻力重重，占有率还是相当低，但是不妨碍厂商对于市场前景乐观预测。按照康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲日前的说法，“像当初推动LED电视的快速普及一样，明年的目标是3D电视在平板整体销量中占比在50%以上”。与这个论调相呼应的是，康佳借助高交会一口气摆出了涉及20多款产品的3D阵容，从 32英寸到72英寸形成了密集覆盖。

　　不过，来自同行的姿态显得有些审慎。创维总裁杨东文此前坦言，作为专业人士，觉得 3D技术还不够成熟，看起来也还不是太舒服，坐着看头还不能动。眼镜技术也在成熟中，一旦对不准就会模糊。他分析，外资那么积极推3D，是出于品牌战略的需要，而且他们在技术的准备上更早。杨东文认为，目前的价格偏高，还会下跌。3D销售要占据主流，可能还需要2-3年的时间。

　　从不足5%的微小份额到半壁江山，这看起来是“不可能任务”。不过，深圳一些卖场人士表示，能否让市场饱和起来，关键看推广力度。如果价格再做调整，功能完善些，也并非天方夜谭，“3D功能会和LED一样，成为未来彩电的标配，LED的普及也不过用了一年多时间”。

　　业内专家陆刃波则提醒，电子产品的盈利期是在产品推出前期，而不是后期，国产品牌与外资相比主要是技术上的滞后，提前抓住3D电视技术的关键，是对3D电视做重点的技术储备。