2010-4-19

　　4月3日，iPad的上市让全球陷入疯狂。然而，苹果显然不满足于让iPad占据人们全部的大脑，几天之后，苹果又推出了一个新词汇：iAd！苹果总是在创造新的流行词汇，而每创造出一个新的热门词汇，也就意味着苹果多了一个金蛋。

　　“iAd”是一个什么样的金蛋呢？分析师给出的答案是：iAd将比iPad更伟大，这就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样，iAd作为移动广告平台，是一款革命性的产品，据估算，iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益。

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　　苹果爱上移动广告

　　Google想用Android超越苹果的iPhone，而苹果也对准Google最重要的收入来源———在线广告发起了攻势。4月8日，苹果发布其移动广告平台“iAd”，该平台被整合到新款iPhone OS4操作系统中，该产品将允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。

　　iAd广告平台的设计极为巧妙，它将内嵌在应用程序中，点击广告时，程序不会退出，只弹出新的广告屏。同时，它还支持视频广告和互动广告等多种方式，为广告提供了巨大的表现空间。乔布斯表示，苹果一直寻找在应用中植入广告的方法，它需要的不仅是数量，还有质量。乔布斯希望iAd能使广告与手机用户产生“互动”，不至于成为“很烂的广告”。

　　显然，iAd不是仅仅为iPhone而生，还支持iPad和iPodTouch，将旗下所有移动设备一网打尽，这也充分暴露了苹果在移动广告市场上的野心。

　　iAd的推出，或将开启另一个移动广告战场。苹果的iAd与Google、AdMob等在线广告巨头的最大不同，是iAd平台上的广告内嵌在应用程序中(想想在iPhone上运行着多少第三方小软件吧)，而后两者则较着重在移动网页上提供广告。

　　年营收或近50亿美元

　　按照苹果的计划，在负责出售和运营广告之后，它将会拿到广告收入的四成分成。目前被消费者使用的iPhone、iPad和iPodTouch总量上亿台(其中仅iPhone的存量就超过5000万台)，乔布斯称，如果iPhone和iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟，那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。这确实对广告主有巨大吸引力。

　　美国市场研究公司BroadpointAm Tech分析师布莱恩·马歇尔称：“等到这种模式完全展开后，iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益，并将使得苹果的每股收益增加1美元。”马歇尔表示，按最乐观估计，每1000名广告受众能给苹果带来32美元营收，iAd业务每年营收将达到46.7亿美元。

　　这项对苹果来说充满钱景的业务，却让传统媒体忧心忡忡。传统媒体要将广告代理交给苹果，意味着将损失四成广告收入。更要命的是，广告主在iAd广告平台上投放广告多了，必然会相应减少在传统媒体上的投入。