iAd将使苹果年收益或超46亿美元
2010-4-19 【文章名称】 iAd将使苹果年收益或超46亿美元 【关 键 词】 iAd 苹果 46亿美元
4月3日,iPad的上市让全球陷入疯狂。然而,苹果显然不满足于让iPad占据人们全部的大脑,几天之后,苹果又推出了一个新词汇:iAd!苹果总是在创造新的流行词汇,而每创造出一个新的热门词汇,也就意味着苹果多了一个金蛋。
“iAd”是一个什么样的金蛋呢?分析师给出的答案是:iAd将比iPad更伟大,这就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样,iAd作为移动广告平台,是一款革命性的产品,据估算,iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益。
苹果爱上移动广告
Google想用Android超越苹果的iPhone,而苹果也对准Google最重要的收入来源———在线广告发起了攻势。4月8日,苹果发布其移动广告平台“iAd”,该平台被整合到新款iPhone OS4操作系统中,该产品将允许第三方开发者在手机应用中嵌入广告。
iAd广告平台的设计极为巧妙,它将内嵌在应用程序中,点击广告时,程序不会退出,只弹出新的广告屏。同时,它还支持视频广告和互动广告等多种方式,为广告提供了巨大的表现空间。乔布斯表示,苹果一直寻找在应用中植入广告的方法,它需要的不仅是数量,还有质量。乔布斯希望iAd能使广告与手机用户产生“互动”,不至于成为“很烂的广告”。
显然,iAd不是仅仅为iPhone而生,还支持iPad和iPodTouch,将旗下所有移动设备一网打尽,这也充分暴露了苹果在移动广告市场上的野心。
iAd的推出,或将开启另一个移动广告战场。苹果的iAd与Google、AdMob等在线广告巨头的最大不同,是iAd平台上的广告内嵌在应用程序中(想想在iPhone上运行着多少第三方小软件吧),而后两者则较着重在移动网页上提供广告。
年营收或近50亿美元
按照苹果的计划,在负责出售和运营广告之后,它将会拿到广告收入的四成分成。目前被消费者使用的iPhone、iPad和iPodTouch总量上亿台(其中仅iPhone的存量就超过5000万台),乔布斯称,如果iPhone和iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟,那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。这确实对广告主有巨大吸引力。
美国市场研究公司BroadpointAm Tech分析师布莱恩·马歇尔称:“等到这种模式完全展开后,iAd平台每年将为苹果带来25亿美元的边际收益,并将使得苹果的每股收益增加1美元。”马歇尔表示,按最乐观估计,每1000名广告受众能给苹果带来32美元营收,iAd业务每年营收将达到46.7亿美元。
这项对苹果来说充满钱景的业务,却让传统媒体忧心忡忡。传统媒体要将广告代理交给苹果,意味着将损失四成广告收入。更要命的是,广告主在iAd广告平台上投放广告多了,必然会相应减少在传统媒体上的投入。
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