2010-5-18

　　战国时代有两个外交和军事政策风靡一时：合纵和连横。两个政策都是针对弱国提出的——所谓“合纵”，就是多个弱国联合在一起对付一个强国，以防止强国的兼并；所谓“连横”，就是以强国为靠山进攻另外的一些弱国，以达到兼并和扩张的目的。

　　中国互联网的格局与战国时代颇有相似之处，尤其是谷歌退出中国之后的搜索引擎市场。本来是百度与谷歌的“双龙会”，瞬间演变成一家独大、群雄并起的局面——谷歌留下的市场真空，正在被百度、搜狗、搜搜、中国雅虎等瓜分。

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　　在后谷歌时代的争夺中，搜狐与腾讯最为卖力。张朝阳频频出镜地为搜狗作秀，财大气粗的腾讯宣布“投了5个亿做搜索”，无论是自身还是外界，似乎都已经将此两家看成“谷歌出走的最大受益者”。但别忘了，在长长的“弱国”名单中还有两个毫不起眼，但照样野心勃勃的公司——微软和网易。

　　如果用“合纵连横”的政策来检视眼下的局势，对于“强国”百度来说，如果要与其“连横”——腾讯以今日的地位，不屑于此；搜狗好歹也是“富二代”，绝无可能；中国雅虎属阿里阵营，更不会沾边；网易和百度虽无业务冲突，但似乎也话不投机。

　　唯一有“想象空间”的是必应。一来土洋结合是中国互联网的落地特色，二来双方早在2006年就已经在竞价排名上有深入合作，一直持续到现在。如果必应能游说百度“连横”，对双方都有好处。但可惜的是，我实在想不出来，双方的联姻究竟能擦出怎样的火花，简单一句话，双方只有强弱分明构成的“连横”条件，却找不到任何互补性。况且这很奇怪，必应会在美国市场跟谷歌合作么？

　　看来“连横”的政策吃不开。那“合纵”呢？让国内大佬们之间“合纵”，基本上只能是个“传说”——腾讯和搜狐的输入法口水还未擦干；网易和搜狐同属“网游公司”，同行相轻；倒是网易和腾讯关系不错，马化腾和丁磊在创业时就是好友，但网易有的，腾讯都有，网易没有的，腾讯也有，很难契合。

　　最后剩下的又是必应。最近江湖盛传MSN中国将与网易联姻，在我看来，正是冲着搜索而来。对于MSN中国来说，其合作伙伴上海联合投资早就想抛出自己的50%股份，正要寻找接盘者；而对于网易，不仅能整合门户资源，为自己的内容找出口，更可以利用必应的研发能力。

　　如此看来，微软的“合纵”策略玩得还真是炉火纯青。在美国本土，其极力促成了与雅虎的合作，两个难兄难弟一起对抗Google，而到了中国市场，这种“合纵”的思路更是被发扬光大，还附带加上了一招“近交远攻”政策——结盟同样份额少得可怜的网易有道，与更强大的对手争夺谷歌留下的市场空间。

　　当然，单纯以“合纵连横”去解读复杂的商业竞争，显得过于理想化，在业务错综复杂、互相交叉的寡头时代，令企业做出任何一个决定都如履薄冰。MSN中国与网易的“合纵”会不会像战国时代那样被土崩瓦解，答案不在竞争对手那里，而掌握在自己手中。