门户网站世界杯“眼球大战”
2010-5-28
【文章名称】 门户网站世界杯“眼球大战”
【关 键 词】 门户网站世界杯
当再次面对世界杯的“解说”，黄健翔似乎少了一些 “激情”，多了几分淡然与调侃。用他自己的话说，可能要“装傻”。
“我们可以像真正的球迷一样和我们的嘉宾朋友们在吧里喝着酒、谈论关于世界杯的一切。”黄健翔这样描述他的新工作。
上届世界杯期间，还是央视解说员的黄健翔居然在直播解说中歇斯底里地为意大利队进入1/4决赛呐喊，观众对此褒贬不一。事后，他从央视“下课”，“沦落”民间。
四年后，黄健翔似乎不需要顾及太多东西，可以和另外一个单干户李承鹏组成“黄加李泡”组合，共同打造一档世界杯体育评论类脱口秀节目。
“与电视台播出的传统体育节目不同，《黄加李泡世界杯》具有浓厚的网络色彩，并达到了电视播放的水准。”节目策划牵头人、新浪营销中心总经理葛景栋称。葛景栋表示有信心，这档节目将成为今夏最火爆的世界杯盛宴。
不过，面对世界杯商机，网络巨头们怎能放任新浪吃独食。搜狐、腾讯、优酷都在摩拳擦掌，不仅参与争夺世界杯网络视频点播权，还与新浪一样推节目、搞营销。目前，单是几大门户网站的人员配备几乎都在300人至400人不等。
演出已经开始了。
“不专业”的世界杯报道
在《黄加李泡世界杯》节目中，除了黄健翔、李承鹏分别以酒馆的掌柜和店小二的造型主持外，孙楠、田亮、苏醒、郑渊洁、文章等当红明星都将受邀，参加该节目的录制。
“之所以以这样特别的方式出现在大家面前，是因为每届世界杯都有大量的球迷泡在酒吧里看球、侃球，我们也希望能够以这样轻松、原创、贴近球迷的方式在世界杯前期与赛事期间提供一场轻松、别具一格的世界杯报道。”黄健翔表示。
而选择一种不是过于专业的方式去看世界杯，也是基于对世界杯本身发展的一种判断。黄健翔认为，现在的世界杯并没有太多足球本身的价值。“节目的嘉宾可以不懂足球，但可以谈自己的看法，只要觉得开心就好。”黄健翔说。
“其实，新浪与黄健翔、李承鹏的合作很早就有了，这次只是持续而已，节目的创作从很久就已开始。”新浪网副总编辑赵添说。
事实上，这档节目已录制的话题不仅包括足球，也包括明星绯闻、太太团等很多吸引眼球的主题。
尽管《黄加李泡世界杯》由新浪打造，但制作方并不打算将其受众局限在网民群体。新浪还将此档栏目做了媒体落地的发行，与陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒等近百家媒体合作。为了让观众都能收看到这档节目，新浪还租用了卫星设备，通过卫星上传的方式，将节目信号同步传输给全国各地方电视台进行同步播出。
点播权外的比拼
新浪以如此豪华阵容打造“正规”节目，也是因为今年所面对的挑战和对手都要比德国世界杯期间的多。
这届世界杯的赛事视频转播权掌握在成立不久的中国网络电视台(CNTV)手中，其他视频网站只能与其合作，获得的只是点播权益，而非实时转播。合作伙伴在转播世界杯节目时都会延时90分钟。目前，有6家网站将与CNTV合作。
因此，在视频点播本身，已经没有竞争余地。各网站比拼的还是“赛事转播的整合性营销”以及“世界杯相关内容报道与制作”。为此，他们不惜投入巨大的人力物力。
以几大巨头为例，新浪网除了有13人的南非世界杯报道团队外，其《黄加李泡世界杯》节目更是整合了内外部的资源，包括新浪体育、新浪娱乐、新浪视频、新浪微博(http://t.sina.com.cn)、新浪品牌及市场的整体资源。
搜狐则联合国内16家主流媒体组建成新锐媒体联盟，拥有近40人的前方报道团队和上百人的团队。腾讯网也不示弱，联合14家主流平面媒体组成了世界杯捷报联盟，将在南非世界杯期间，组织50多名成员奔赴南非，24小时不间断报道。
面对门户网站的优势，视频网站也有自己的招数。优酷号召南非赛场外的世界杯拍客，通过手机、相机或者DV等记录下赛场内外的一切。
为了吸引眼球，各家的投入都是相当可观的。
有业内人士粗算了一笔账，单是互联网企业与CNTV签约的价格都在1500万元甚至更多，再加上节目制作费用、营销费用，基本都亿元左右，这样的高投入与四年前不可相比。
2006年，包括新浪、搜狐、央视国际、腾讯、网易在内的五大门户网站总共为世界杯投入了不少于3000万元的运营资金，约有超过1000人的团队围绕世界杯展开工作。
“无论是人力还是物力，自然会比2006年的世界杯投入得多，我们报道世界杯的团队是报道奥运会的团队。”赵添称。
优酷网CEO古永锵曾表示：“这将是世界上第一届视频世界杯，谁都不会错过！为此，我们为世界杯投入了有史以来最大一次节目购买资金。”
而腾讯网早在2009年6月就已确定世界杯的预算，甚至会高于北京奥运时的1.5亿元。与巨额投入相匹配的是，几大门户网站也准备了300人至400人不等的作战团队。
野心勃勃的盈利目标
敢于这样高投入，显然是对回报率充满信心。
2006年德国世界杯期间的国内网络广告市场盘子约为2亿元。单是新浪、搜狐、网易三家网站的世界杯广告就超过了1亿。
随着近几年体育营销、赛场、赛事、商业广告、互联网经济的真正组合，南非世界杯所“集结”的商业模式所产生的商业价值更是给予人们无数的想象。截至去年底，国内网络视频用户已达2.4亿，网络也成为了观众收看和了解世界杯的第二选择。
以CNTV为例，该网站预计将从本届世界杯上获益1亿元，其中分销点播版权的收入约占60%～70%。此外，手机点击付费、广告等也会带来可观收入。
而与CNTV合作的各家网站几乎在一年前就为这样的“回报率”做好了充分准备。
“目前我们的广告商有十家左右，其中有南非世界杯的赞助商，也有其他企业，有的还在商谈。”赵添称。
单《黄加李泡世界杯》一个节目，其广告形式就有包框、插片广告、植入等。“该栏目的广告销售属于公司机密，因此在这里不方便透露具体的数字，但可以肯定的是，该栏目的广告销售在千万元以上。目前，包括银华基金、TCL、东风日产等知名企业都在该栏目投放了不同形式的广告。”葛景栋表示。
优酷网因世界杯这样的大事件，将贴片广告加价30%，从以往的150元/千人次，上涨到180元/千人次。
相对于传统媒体自身的优势，新媒体报道世界杯的盈利模式虽然相对单一，但在世界杯等体育赛事的版权销售中，新媒体有着相对重要的地位已是不争事实。
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