2010-7-22

　　7月22日上午消息，DCCI今日发布2010年上半年中国互联网与互动营销数据。DCCI数据显示：2010年中国网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。

　　DCCI数据显示，2009年互联网广告收入为193.3亿元，已经超越了户外广告收入，2010年将达252.7亿元；预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸(2012市场规模预计为413亿)，成为中国市场第二大广告媒介。

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　　DCCI互联网数据中心胡延平分析认为：从报纸印张数、印刷量、发行量的统计数据的下降趋势来看，10年内报纸将失去70%-80%的市场，而互联网和电视将继续保持可观的增长。互联网广告营销市场当中，搜索、社区、视频是三大领涨板块。胡延平更大胆预期，5年之后搜索引擎营销的市场增长率将明显放缓，其中的原因不仅仅在于基数太大；而基数较低的社区、视频将获得可观的增长，而10年以后广告营销尤其是品效合一的品牌展示广告将主要投放在社区。

　　趋势一：全球网络广告复苏，超越传统媒体拐点凸现。

　　2013年全球互联网广告将超越报纸，成为第二大广告媒体。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，在全球广告市场，2010年互联网广告市场将达614亿美元，而2013年将达841亿美元，届时，互联网将超越报纸，成第二大广告媒介。

　　全球广告市场气温回暖，网络广告营销总体增长率恢复到两位数(13.1%)。DCCI根据MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理统计发现，2009年互联网广告总体及细分领域的增长率跌倒2005年以来的低谷，而2010年则呈现明显恢复性增长。尤其是展示类广告从2009年的负增长首次实现正增长(9.7%)；另外，可以看出，搜索引擎广告市场的抗跌性较强，即使在低谷，也能保持正增长。

　　趋势二：中国互联网广告市场进入快速增长通道，2012年将超越报纸。

　　2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在中国广告市场，2009年互联网广告收入为193.3亿元，超越户外广告收入，2010年将达252.7亿元，预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。

　　2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。

　　中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道，2010年度增长率达30.7%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后，2010年进入明显的恢复性增长，将回到快速增长轨道上来。

　　上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力，房产、金融显著减少投放。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：相比2009年上半年，汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响，房产、金融领域的投放则显著减少。

　　趋势三：视频与社区成为网络广告热点增长领域，视频广告形式亟待创新。

　　DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：网络社区与网络视频广告市场的增长最为值得关注，独立视频网站及播放平台2015年广告收入将突破100亿，网络社区将超越网络视频达108.6亿. 2010上半年，搜索引擎广告营收达49亿元，综合门户广告收入达23.4亿，独立视频网站及播放平台达3.8亿，广告联盟&广告网络达13亿，网络社区达4.2亿。相对2009年上半年，搜索引擎广告增长最快，其次是视频广告。但从长远来看，在未来的五年内，社区与视频广告市场的增长最为值得关注，尤其是网络社区，DCCI预测，网络社区将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模。

　　网络视频广告营收快速增长，未来5年内将突破100亿。根据DCCI Netmonitor数据监测显示，网络视频用户上网观看视频习惯已逐步形成。在版权化的趋势下，网络视频营销环境也在不断完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快了品牌广告主对其认知、认可。在网络视频行业的共同努力下，网络视频在未来5年内将快速增长，预计2015年将突破100亿。

　　营销与受众的距离不断拉近，社区将成为有效品牌沟通平台，社区营销有望成为网络营销增长的强劲动力。网络媒体的发展，让营销活动与受众的距离不断拉近，营销与受众间“点对点的沟通”将成为未来的主流。网络社区以“关系”为核心，以“沟通”为基础，这种特性为构建有效品牌沟通平台提供了优势。在这种趋势下，网络社区作为主流网络应用，未来有望成为网络营销增长的强劲动力，预计社区广告营销将在2014年超越广告联盟，在2015将超越独立视频网站及播放平台的广告规模，达到108.6亿。

　　网络视频访问时长已接近门户，但营收仍远远低于门户。DCCI 2010上半年互联网调查显示：互联网用户上网用于网络视频的时间越来越多，2010上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时，预计2010下半年访问时长总量将与综合门户的时长持平，达205亿。但2010上半年综合门户广告营收达23.4亿，视频广告营收仅3.83亿，远低于综合门户。视频应用快速发展，用户粘性也在不断加强，但如何将流量有效变现，行业的共同努力非常重要。

　　视频贴片广告关注度在逐渐提升，但好感度却在不断下降。DCCI 2010上半年互联网调查显示：2010上半年，在接受调查的用户中40.8%表示视频贴片广告是日常看到最多的网络广告形式，同比增长了8.3个百分点，居于其他网络广告产品之首，但不容乐观的是，该形式广告也让越来越多的用户排斥，目前用户对视频广告的喜好度逐年下降。用户广告体验将直接影响广告的效果，视频贴片广告作为最主要的视频广告产品，如何进行广告产品创新保持视频营销的强劲增长值得思考。

　　视频广告形式亟待创新。综上，视频广告广告形式已经进入到创新的维谷，如何创新，目前已有的探索是把选择的权力还给互联网用户，或将产生奇效：让用户选择看或不看广告、订阅自己需要的广告、随机点选更愿意看的广告。比如Ad Selector类似的广告选择器，在视频前插播广告，出现的3支广告，用户可以选看其中一支，和普通前插播广告效果相比，这种形式点击率高出1倍，回忆度高出2倍以上。这只是视频广告创新的一个方面，相信在不久的将来，将会有越来越多的创新视频广告形式出现。