2010-7-9

　　7月9日 国际报道：在电影、游戏头像附件及大量游戏等级助推下，微软Xbox Live网络视频游戏服务今年或首次突破10亿美元营收。

　　微软称，截至6月30日的财年底，该服务用户为2500万人，约一半为《使命召唤：现代战争2》等在线游戏的付费用户。微软Xbox首席运营官丹尼斯·德金（Dennis Durkin）发表电子邮件称，电影和电视剧下载销售额首次超过订阅营收。这标志着该业务去年产生的营收已超12亿美元，高于分析师预期。网络游戏的成功对微软至关重要，因为微软该部门Xbox游戏机及手机软件等其它产品份额已遭到苹果和Google蚕食。

·2006-2007年中国垂直搜索市场及投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国车载数字娱乐产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机游戏产业投资机会研究年度报告 ·2006-2007年中国手机电视产业投资机会研究年度报告 更多相关研究报告》》

　　市场研究公司Directions on Microsoft分析师马特·罗素福（Matt Rosoff）说：“Xbox Live已助力微软销售大量游戏机，并创建了较高的用户忠诚度。值大家都对微软创新能力提出质疑之际，Xbox Live将是微软创新的一个很好例证，及时在该领域展示其创新能力。”

　　德金未就该服务披露更多细节。投行高盛分析师萨拉·费丽雅（Sarah Friar）预计Xbox Live在2010财年的营收为11亿美元，高于2009财年8亿美元的营收。该服务订阅费为每年50美元。

　　索尼推竞争产品PlayStation Network

　　罗素福说，微软在将Xbox Live拓展至电视软件和便携式音乐与视频播放器等其它消费业务领域还面临着重重困难。索尼推出的PlayStation Network竞争产品开始提供订阅服务，Xbox Live在音乐和电视剧下载领域还将面临苹果iTunes的竞争。微软5月份表示，曾负责微软娱乐与设备部门达十年之久的总裁罗比·巴赫（Robbie Bach）即将退休，Xbox项目早期高管之一阿拉德（J Allard）也将离职。

　　费丽雅估计Xbox Live部门毛利润率约为65%，截至6月30日，该部门运营利润为10.4亿美元，是2009财年的6倍多。微软将于7月22日发布2010财年财报。

　　遵循游戏“发布、供养并维持”的模式

　　德金表示，Xbox Live将助力微软获得更多营收。德金在一份电子邮件中称：“以往‘游戏发布后就不再问津’的模式将一去不复返，目前的Xbox live服务遵循‘发布、供养并维持’的模式，通过不断添加新内容强化老体验。”

　　为提升未来营收，Xbox Live与迪斯尼公司麾下的ESPN及美国动视暴雪达成内容交易，并推出家庭订阅服务，两名成员付费可获得4名成员服务。微软Kinect手机也将推动销售额增长。

　　动视暴雪称，Xbox Live是唯一的在线游戏服务，能够产生大量金钱。

　　营收分成

　　动视暴雪CEO波比·柯蒂克（Bobby Kotick）说：“微软转向在线游戏，对我们而言将是唯一的重大备选方案。”动视暴雪推出的《使命召唤》游戏目前有5000万名注册在线用户。微软Xbox Live服务获得巨大成功或引发内容提供商要求提高营收分成。动视暴雪已表示希望分成订阅营收，并希望提高通过该服务出售的内容营收分成比例。

　　券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切尔（Michael Pachter）表示，微软决定投资网络游戏订阅服务的决策已初见成效。

　　索尼将不甘落后

　　帕切尔估计微软在Xbox Live服务上砸入约10亿美元，直到2005年发布微软第二代游戏机后，该部门才不再赔钱。帕切尔认为微软推出的独家游戏意味着索尼的PlayStation Network不会尽快赶上。他说：“我对微软在2002年推出Xbox Live曾表示怀疑，认为此举很愚蠢，目前该服务已经将游戏玩家吸引至微软。”

　　帕切尔预计索尼的PlayStation Network仍在赔钱，该网络销售游戏和其它内容。上月，索尼表示将推出一项额外服务，每年收费50美元，与微软Xbox Live收费相当。

　　微软还将Xbox Live拓展至手机领域。微软对手机软件进行整改后，用户能够玩Xbox Live游戏，查看用户头像、资料及得分。