佳能中国一季度增长35%
2010-4-29 【文章名称】 佳能中国一季度增长35% 【关 键 词】 佳能中国
近日,佳能中国总裁小泽秀树透露,今年一季度佳能在中国的销售额同比增长35%,在集团全球市场中,只有中国保持了持续的高速增长。一直以来,佳能被视作影像技术的领导者,然而随着数码相机的普及,以佳能、尼康和索尼为代表的数码相机制造商发现,单纯靠技术难以撬动专业摄影者和发烧友以外的大众市场。佳能副总裁吉冈达生认为,数码相机已进入营销主导时代。小泽秀树则表示,将努力使目前佳能在中国1亿的目标人群扩大为3亿。
中国市场最关键
“我们在中国的业绩是一年比一年好。”上周,在第三届佳能感动典藏摄影大赛启动仪式上,佳能中国总裁小泽秀树透露,刚刚结束的第一季度,佳能中国的销售额同比增长了35%。受金融危机影响,去年全年佳能的增长率约为20%。
另据小泽秀树介绍,佳能集团只有中国保持了持续高速增长,“在2010集团方针中,把增强扩大以中国为首的亚洲市场放在重要位置。”要持续在中国市场取得增长,小泽秀树认为关键在于扩大佳能的目标消费人群。
技术和营销相辅相成
一直以来,与索尼凭借时尚元素深耕消费级数码相机市场的做法有所不同,佳能这类数码相机行业核心技术的掌握者,往往更多体现的是技术优势。然而随着数码相机适用人群不断扩大,近年来佳能不仅仅通过技术优势和创新来撬动市场,而是开始更多地投入到营销中,包括推出更丰富的产品线。
在佳能看来,数码相机已经进入一个以满足消费者需求为出发点的营销时代。“佳能是想通过技术力量和创新能力,再加上营销模式,来推动影像文化的发展。”吉冈达生表示,技术和营销是相辅相成的,除了有好的技术和产品还要让消费者真正会用,这时营销就变得尤为重要。
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