2010-6-29

　　后黄光裕时代国美电器新掌门人陈晓不再选择沉默，而是决意引领国美加速转型冲击新目标。6月24日国美电器在上海正式发布三款世博特许经营的定制商品———海宝手机、飞触平板电脑和太阳能手机充电器。国美电器董事局主席陈晓表示，将国美推出上述三个非传统家电的定制新品，提升到“国美重新引领零售回归商业本质方向”的地位。

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　　就在前董事长黄光裕案渐渐淡出媒体关注热点，国美电器运营步入正轨之际，陈晓同时也异常高调地宣布国美最新出台的五年战略规划:“到2014年国美电器有效门店数将达到2000家，销售规模突破1800亿元。”这一数据显然也让业界觉得有些突然。

　　根据此前刚刚公布的2009年中国连锁百强榜显示，苏宁以1170亿元的销售额首次力压国美成为行业领头羊，其销售额和门店数增幅分别为14.3%和15.9%，而国美电器去年总销售额录得1068亿元，增幅仅为2.1%。如要实现陈晓公布的五年规划，国美销售增长率目标位将至少达到15%，而这一数据也远远高于当前中国家电市场10%的年均增长率。

　　国美董事局主席陈晓断言，15%的销售增长率是对企业运营经过充分调研后制订的，“我们认为既不激进也不保守。”陈晓称，转型核心战略就是让国美商业模式从卖场经营向产品经营转变。未来聚焦于有效扩张，而不是简单追求门店数量。

　　陈晓称，彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统家电品类在国美的销售占比约为60%，而在手机、电脑和数码3C品类及小家电等生活电器方面，仍有更大的提升空间，因此国美电器未来将加强3C品类和生活电器品类的销售，未来五年国美电器卖场3C和生活电器的销售占比将提升到50%以上。

　　值得注意的是，国美此次也首次将电子网购市场纳到集团五年战略规划。陈晓介绍，2010年中国消费电子网购市场规模约为150亿元，虽然只占市场容量的2%左右，但年增长率约为80%，预计到2014年将达到1000亿元的市场规模。对于网购消费目标，陈晓表示，国美希望未来五年电子商务将实现150亿元的规模，占到国内网购市场规模的15%。