2010-12-9

　　苹果iPad所引发的热销狂潮，不仅让亚马逊Kindle电子书大幅降价，也让汉王科技董事长刘迎建陷入苦恼。

　　“亚马逊用平台服务补贴终端的模式，正是汉王科技明年努力的方向。如果还按照传统方式，销售电子书终端，市场将要受得重大冲击。”刘迎建指出，由于上游电子纸显示屏(E-Ink技术，下称“电子纸”)资源依然被台湾元太所垄断，导致电子书终端价格在短期内不会有太大的降价空间。而目前国内电子书超过千元的价格来看，市场到明年中就可能受山寨平板电脑和苹果iPad的强烈冲击。

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　　基于此，刘迎建昨日(2010年12月08日)表示，正式宣布汉王科技将转型数字出版平台服务商。

　　“如果已销售的100万终端激活，每人每月付费下载1本图书，就是100万的月电子书销量。如果有五分之一的人每天下载一份报纸，就是每天20万电子报销量。”刘迎建试图用数字出版的美好未来描绘汉王科技的未来。因为10月10日汉王科技获得新闻出版总署批准的互联网出版资质，汉王书城已有13万册书籍、100多种报纸、160家合作出版社。

　　不过，汉王科技在其主打产品电子书正式上市不到两年时间，就宣布转型还是让业内感到诧异。其实，快速转型数字出版平台也是汉王科技不得已的举动。

　　“包括中国在内的全球电子书市场，受iPad的冲击实在太大。在中国礼品市场，电子书和iPad完全重叠。”电子书厂家易狄欧有关负责人说。

　　不过，汉王科技要面对的不仅仅是Kindle水货冲击，而且是亚马逊Kindle所带来的产业链压力，以及明年即将出现的平价山寨平板电脑的冲击。

　　刘迎建透露，由于电子纸被台湾元太一家所垄断，加上亚马逊Kindle旺销，让销量少得多的汉王科技不可能拿到更便宜的电子纸，以至汉王电子书价格难有大幅下降空间。而电子书终端价格无下降空间的市场危机可能会在明年下半年突显。因为，届时平价山寨平板电脑可能会充斥国内市场，直接抢夺功能单一的电子书市场。

　　电子书方案公司万物青首席营销官吴起帆指出，尽管汉王电子书目前每月销量仍然近20万台，但明年是否还有上升空间已成为未知数，所以汉王必须效仿亚马逊Kindle，转型数字出版平台服务商，走到电子书和山寨平板电脑的内容上游，未来发展才有一条新的出路。

　　易观国际最新数据显示，今年第三季度中国电子阅读器销量达到26.46万台，环比仅增长9.93%。今年前三季度电子书销量达到74.91万台，预计全年销量将突破100万台。而清科研究中心最新数据显示，今年第三季度电子书的市场销量达24.95万台，销量仅攀升7.92%。